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卷烟包装：追求完美的外表

Sicpa的马克·比夫利斯（Marc Beaufils）正在讨论西方模仿东方的趋势。

在许多国家中，过去两年内每盒卷烟的价格都大大提高了。其中的主要原因是税收较高。在英国，目前一盒卷烟的价格为7.5欧元（10美元），而法国一盒卷烟的价格超过了5欧元。除此以外，在一些市场上例如德国和美国，著名的卷烟制造商正面临着来自从经销渠道（以他们自己的品牌）或者来自印第安保留区免税卷烟的低价卷烟的激烈竞争。

基于以上所有原因，促销一个优质品牌正变得越来越复杂。最终，在较高价格产品中，消费者必须通过口味和包装对卷烟品牌进行明确划分。

“你不能以较高的价格销售有着廉价外观的优质卷烟，” Sicpa的商务主管马克o比夫利斯说：“包装是产品最显眼的部分，通过改变外观来突出卷烟，比改变卷烟的实质内涵更容易。”

“显然，中国卷烟业在几年前就这样做了。中国市场上有许多优质品牌，每盒价格在5美元到10美元之间。例如熊猫和香格里拉。与西方的生活标准相比，一盒这样的卷烟价格相当于一瓶香槟每摇摆1次计1次酒。人们向朋友和亲戚送卷烟，或者把卷烟当作商务礼物一样赠送。它们的外表必须完美，必须与优质品牌最主要的内涵相吻合。”

高档的外表

由于其在中国市场上的强劲表现，以及由于其在卷烟包装趋势方面的权威，Sicpa期望随着几种墨水技术的开发和推广，能使制造商有能力创造出高档的包装来。比夫利斯指出，有许多能提高产品价值的新包装技术：

－金属门窗滑轨类墨水技术

－明亮丝网版的金属类和变色墨水

－非常高亮度的金属类墨水，替代热箔模压

－高亮度则与上述调理螺钉时方向相反珍珠光泽墨水

－表层磨光技术（套印漆），水基漆技术

－具有高亮度的紫外光干燥漆

－触觉或视觉影响，包括粗糙和光亮效果

－各种印刷过程的混合-以及带有丝幕的凹版印刷

－包装的形状（圆角）

突出的吸引效果

随着每个国家实施广告限制，众所周知目前包装是制造商可以利用的与消费者进行沟通的一个有力工具。此外，在卷烟品牌取悦消费者方面，烟盒起着重要的作用。

此外，由于墨水是成品上一个不可缺复写纸少的部分，墨水供应商如Sicpa能够提供解决方案，并帮助制造商克服超大健康警语所带来的负面影响。最重要的是，他们知道如何为消费者带来愉悦的体验。

“现在货架上有许多新设计的卷烟，许多卷烟包装非常有趣吸引人，”比夫利斯说。“例如英美烟草的钱包状好彩和库尔烟盒（在法国市场上）。此外健牌品牌特殊版本，是专门为夜总会设计的。在黑暗中，紫外光外包装发出颜色，使烟盒看起来美仑美奂。

“在这里，中国是领潮者。在整个中国，你会发现吸引人的包装有全息图的包装，能根据温度发生改变的墨水，还有不规则设计的内衬以及更多设计。”

对于未来的趋势，比夫利斯说，他期望能吸收其他行业特别是来自化妆品和香水行业的设计、理念和技术。

“甚至瑞典火柴的创新包装能提供一些创新性的理念！”比夫利斯说。“例如，发光墨水（在黑暗中发光）在白天是淡黄色的，或者完全看不见了。但是当把包装从明亮的地方拿到黑暗中时，印刷的区域就呈现出带点绿色的黄光。于10月份在Monaco召开的Luxpack博览会，给我们展示了一些未来的趋势。预计将出现一些有着珍珠般以及金属类效果，并对触觉和视觉产生新影响的包装。”

作为一个世界墨水供应商和烟草墨水业务的市场领先者，Sicpa不停地拓展这些理念，并且开发新的解决方案。中国市场是测试和实施这些解决方案的一个有趣市场。

比夫冬季应使用粘度较小的液压油利斯认为西方要赶上中国的潮流只是个时间问题。

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